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时尚芭莎钱包9月刊的时尚密码(图
2022-11-21

电商混战

众所周知,受到互联网影响,传统时尚近年的日子并不好过,这也是康泰纳仕这尊时尚航母首次拥抱在线电商的原因。康泰纳仕集团副总裁莫妮卡·雷表示,两者的合作从《Vogue》开始,日后范围很可能扩大到旗下的其他。“虽然实体报摊的销售正逐步减弱,但某些版本(如《Vogue》9月刊)的需求依然保持活跃。”

《9月刊》的结尾,长镜头扫过当年的封面,写着“史上最厚840页:时尚无畏”的标题。如今,“史上最厚”正逐年被打破,每一年的9月刊都记录了时尚帝国运行的轨迹。(编辑 徐佳)

相比国外,国内的几家时尚大刊则陷入了混战局面,此前《Vogue服饰与美容》提前放出的集结十大女星的9月刊“封神榜封面”,囊括了华语界一线阵容,并由时尚摄影大师马里奥·特斯蒂诺操刀,却招来一片非议;巩俐登《嘉人》封面,文案“女王 以一敌十”被视为力压“第一刊”《Vogue》的宣言;而《时尚芭莎》采用了圈内最贵情侣档范冰冰和李晨;《Elle》则稳妥地选择牵手章子怡。

9月刊的封面女星尤为缺乏多样性,褶皱和荷叶边几乎席卷了各大刊的封面,英国版《Elle》、英美两版《Glamour》均未能幸免;Prada2015秋季系列成为大刊们不约而同的选择,日版《Vogue》封面“水果姐”凯蒂·佩里和英国版《Harpers Bazaar》封面罗茜·汉丁顿-惠特丽直接撞了衫,而登上《Town & Country》封面的克尔斯滕·邓斯特也穿了同系列的上衣和短裙;此外,乱蓬蓬的鸟巢发型重又回归视线,包括艾玛·沃森、克里斯汀·斯图尔特和达莉亚·沃波依都以该造型登上封面。

封面之争

一年一度的时尚大刊“金九”大战硝烟又起,时尚刊钟情于9月刊的历史由来已久。正如的时尚总监Candy Pratts Price所言:“9月是时尚的1月。”广告额将达到全年广告额的1/6或更多,设计师将于此时发布来年的春夏新作,这预示着下一年的流行风向标,还有那些品牌暗战、间竞争,以及明星们微妙的江湖地位起落……“9月刊”是时尚的暗语。

2007年,纪录片导演卡特尔曾为美国版《Vogue》拍摄过纪录片《9月刊》(The Septr Issue),他用长达8个月的跟拍记录了当年《Vogue》9月刊从企划到付印的全过程,被认为是解码“9月刊”和“时尚女”安娜·温图尔的圣经。

作者:周最最

据美国审计联盟(Alliance for Audited Media)的数据显示,2014年《Vogue》9月刊卖了近36万本,眼下康泰纳仕集团正扩大其促销影响,除了在亚马逊预售以外,还将在纽约、多地设户外广告。

与往年相比,今年欧美大刊明显倾向于“90后”新生代们。生于1992年的叛逆女孩麦莉·赛勒斯登上美版《Marie Claire》,英国版《Vogue》牵手艾玛·沃森,瑞塔·奥拉则受英国版《Glamour》青睐,泰勒·斯威夫特则一改甜妞形象登上《Vanity Fair》封面……而人生赢家、“90后”超模卡莉·克劳斯则包揽了《Glamour》和《Flare》的封面。

但时尚评论者对此并不买账,shionista.com认为今年欧美时尚的9月刊主流依然“惊人得乏善可陈”,并总结了Prada、褶皱和白人女星的“封面三宝”。

封面之争是各时尚9月刊最直接的厮杀,拼的是明星和时尚品牌的段位。

有多少页?广告页占比多少?谁来当封面?她穿谁家的衣服?这是衡量9月刊的硬指标,因而时尚在9月集体“增肥”已经成为一项传统,厚到令人咋舌的中藏着时尚密码,大牌们各出奇招吸引消费者的目光,继而攥紧他们的钱包;对时尚从业者而言,9月刊既是年终总结又是未来工作方向;而作为衣食父母的广告主们也可以从销售数据、品牌次序排列上总结广告投放策略。

特约记者 周最最

《Vogue》9月刊将于8月19日开始发售,依然维持5.95美元的售价,在线下单的消费者最快能在8月14日收到以限量定制版的盒装月刊,亚马逊强大的货运平台将为其提供货运支持,Amazon Prime会员在线订购的第二天就能收到,而传统的美国邮政服务(USPS)则需耗时4到5个工作日。此外,亚马逊还国际预订。

传统时尚的9月刊之争,今年的看点之一是电商和社交入局。《Vogue》的母公司、康泰纳仕集团宣布与亚马逊合作,将向亚马逊的国际消费者提供在线订购纸质版《Vogue》,并称之为“虚拟报摊”。

与此同时,Instagram等社交的强势崛起也对9月刊产生深远影响。《W》将9月刊的封面女星吉吉·哈迪德定为“最跨界的超模”,英国版《GQ》则称艾米丽·拉塔科夫斯基为“Instagram界的It Girl”,而去年9位超模齐登《Vogue》9月刊时,大标题就直指“Instagirls!”。早在前几季度的财报会议上,时尚品牌的CEO们就已经注意到了Instagram之类社会上迅猛增加的者们。